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直播带货消费者研究对象是

1、具体来说，这种研究旨在探讨社会背景（如直播带货的兴起）、大学生的购买行为（他们的消费行为和偏好）以及两者之间的态度和影响因素之间的关系。研究将分析直播带货对大学生购物决策和行为的影响，探讨他们对这种购物方式的态度，以及社会背景和大学生购买行为之间的相互作用。

2、识别关键影响因素：通过收集和分析数据，识别出在网红直播带货中对消费者购买意愿有显著影响的关键因素，如网红的个人魅力、产品特性、价格、促销活动。

3、快手是个文化中心平台，而他针对的人群主要是年轻人，甚至有一些中老年人也很喜欢。年轻人大多喜欢网购和看直播，快手直播大多以网红营销为主，恰恰是年轻人喜欢的。所以快手的带货能力很强。快手的带货能力还源于其庞大的日活用户流量。

4、根据查询搜狐网显示。背景：随着互联网的快速发展和移动手机的广泛普及，电商已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分，培育出了众多新的商业模式。意义：研究直播带货的发展现状、优劣势及其对消费者行为的影响，有助于企业提供更加有效的营销策略，提高销售业绩和品牌影响力。

5、从兴趣上看，年轻用户是直播类内容的消费主力军，在购物时更倾向于在网络中获取信息，也就更容易对电商内容“种草”。2019年10月，李佳琦微博粉丝中19-35岁用户占81%，薇娅的粉丝用户中该用户群占81%。

6、以SOR理论框架（刺激-机体-反应）为切入点，我们聚焦直播带货中的关键因素，特别是感知产品质量、服务质量、信任以及感知价值。研究假设，感知价值作为消费者决策的重要驱动力，其功能性和情感性两方面对购买意愿产生直接影响。